天貓露營(yíng)節(jié),玩美露營(yíng)引領(lǐng)今夏消費(fèi)新趨勢(shì)
摘要:人潮擁擠的節(jié)假日,尋一處僻靜的草地,在晴空之下支一頂帳篷,于自然間放松心情,已成為越來越多都市人的假日首選。
人潮擁擠的節(jié)假日,尋一處僻靜的草地,在晴空之下支一頂帳篷,于自然間放松心情,已成為越來越多都市人的假日首選。其實(shí),這種戶外露營(yíng)的休閑生活方式背后是一套漸趨成熟的“露營(yíng)文化”,露營(yíng)不僅僅是一場(chǎng)玩味享樂的旅行,它更是尋找自我的生活方式。
“要美也要盡興”是當(dāng)代年輕人的露營(yíng)新方式 ,年輕群體在露營(yíng)裝備上,也漸漸有了新的需求。8月29日--31日,天貓聯(lián)合kolon、駱駝、火楓、挪客、哥倫比亞、Timberland、北面等多家知名品牌隆重開啟“天貓露營(yíng)節(jié)”,引領(lǐng)年輕群體“露營(yíng)玩美才盡興”新風(fēng)潮。
“玩得盡興、住得舒適、用得方便、吃得過癮、曬的好看”……根據(jù)露營(yíng)品類新消費(fèi)觀念的洞察,天貓就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點(diǎn),以露營(yíng)時(shí)特有的裝備突出“玩美露營(yíng)”的神秘樂趣。聯(lián)合趨勢(shì)海報(bào)曝光和新媒體互動(dòng)的形式為天貓露營(yíng)節(jié)造勢(shì),體現(xiàn)了露營(yíng)產(chǎn)品帶來的“露營(yíng)玩美才盡興”新樂趣。
天貓露營(yíng)節(jié)攜手微博大V積極參與到#露營(yíng)就要美美噠#的微博話題互動(dòng)中,截止發(fā)稿,話題#露營(yíng)就要美美噠#在微博端的閱讀量高達(dá)5842.7萬(wàn),討論量1萬(wàn)。與此同時(shí),以“玩美露營(yíng)”為主題在小紅書發(fā)起聯(lián)動(dòng),引發(fā)多個(gè)KOC矩陣圖文鋪排,大家都很樂于分享自己的露營(yíng)心得,一時(shí)之間天貓露營(yíng)節(jié)熱度席卷平臺(tái),多人群、多角度為各類露營(yíng)產(chǎn)品種草,為活動(dòng)營(yíng)造了足夠的輿論聲勢(shì)。
果然露營(yíng)只有零次和無(wú)數(shù)次!在大自然中度過的時(shí)光是浪漫的,不管是家人、伴侶還是朋友,人生有這樣的陪伴都是件幸福的事。天貓露營(yíng)節(jié)現(xiàn)場(chǎng),抖音KOL率先發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)直播熱力開賣,與粉絲直播間展示露營(yíng)實(shí)況,線上與眾多粉絲分享交流露營(yíng)心得,通過對(duì)產(chǎn)品的演示和賣點(diǎn)闡述種草消費(fèi)者,為品牌實(shí)現(xiàn)拉新引流。
圍繞龐大的露營(yíng)群體,天貓露營(yíng)節(jié)淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)流量爆棚,這些小巧輕便、極具個(gè)性的露營(yíng)產(chǎn)品在年輕群體中備受歡迎。此次淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力,提升品牌曝光率,在實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)帶來高轉(zhuǎn)化效果。
把家搬進(jìn)自然里,精致露營(yíng)。作為一種流行的戶外生活方式,露營(yíng)所承載的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限于露營(yíng)本身了,大家?guī)缀跄軌驅(qū)⒆约旱钠肺?、格調(diào)、思考、喜好完美地融入其中,并從中尋找美好生活的意義。
本次天貓露營(yíng)節(jié)基于對(duì)不同產(chǎn)品市場(chǎng)的深度洞察,尋找具有潛力的品質(zhì)好物,帶來了更具創(chuàng)新性的多樣化露營(yíng)產(chǎn)品,擴(kuò)充了露營(yíng)品類的市場(chǎng)大盤。踏出家門,來到戶外,在沒有現(xiàn)代建筑的野地建造出舒適的生活空間,人們會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為這是一件神秘而麻煩的事情。但請(qǐng)堅(jiān)信,低垂的夜幕、搖曳的營(yíng)火、溫馨的互動(dòng),總能夠帶著我們沖破恐懼。未來天貓露營(yíng)節(jié)還將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)主題,挖掘更多前沿消費(fèi)趨勢(shì),為年輕群體帶去更多新鮮有趣的露營(yíng)新品,持續(xù)享受露營(yíng)的樂趣!
責(zé)任編輯:李雨恒
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